Top brands nel mondo blockchain e Web3

Web3 e blockchain: come le grandi aziende stanno rivoluzionando il proprio business

Nonostante il crollo del mercato delle criptovalute nel 2022, decine di aziende in tutto il mondo continuano a investire nella blockchain, la tecnologia di database distribuito alla base dell’intero settore, esplorandone le possibilità di efficientamento del business.

Queste aziende lungimiranti provengono da diversi settori, tra cui i più rappresentati sono quelli della finanza, la grande distribuzione, il settore tech, l’energia e i beni di lusso. Di seguito alcuni dei brand più noti che hanno fatto grandi passi avanti e profitti nel regno del Web3.

Nike

Nike si è mossa nello spazio Web3 anche prima che questo diventasse di dominio pubblico. Nel marzo 2020, Nike ha collaborato con Macy’s e l’RFID Lab dell’Università di Auburn per condurre un esperimento di blockchain volto a migliorare la condivisione dei dati dei prodotti nella catena di fornitura al dettaglio.

Nel dicembre 2021, Nike ha fatto una mossa significativa nel Web3 acquisendo lo studio di sneaker NFT RTFKT. Nel febbraio 2022, RTFKT ha concesso i diritti commerciali ai titolari di CloneX NFT, consentendo loro di creare progetti derivati, di coniare fan art e di produrre e vendere merchandising con i loro avatar. Nike ha continuato i suoi sforzi sul Web3 durante il mercato ribassista, lanciando una linea di sneaker metaverse chiamata RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks nell’aprile 2022.

Inoltre, l’azienda ha annunciato la piattaforma .SWOOSH nel novembre 2022, che consentirà ai membri della comunità di creare e scambiare oggetti da collezione digitali.

Google/Alphabet

Attraverso la sua sezione di venture capital, Alphabet ha investito in aziende blockchain come Fireblocks, Dapper Labs e Digital Currency Group. Inoltre, nel gennaio 2023 la divisione Cloud di Google ha formato un team specializzato per aiutare le aziende ad accedere più rapidamente ai dati del mercato delle criptovalute e a lanciare prodotti basati sulla blockchain. Attraverso Coinbase, Google inizierà presto ad accettare criptovalute come pagamento per i servizi cloud.

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana ha pubblicato una collezione di NFT dal nome Genesi nel settembre 2021. Questa collezione consisteva in nove NFT, tra cui il preziosissimo “The Impossible Tiara”, ornato di diamanti e smeraldi rossi. La collezione è stata lanciata su UNXD, un mercato di lusso della rete Polygon, e l’asta di due giorni ha fruttato circa 5,65 milioni di dollari.

L’NFT “The Doge Crown” è stato venduto per la cifra più alta, per un totale di 423,5 ETH (circa 1,3 milioni di dollari all’epoca). Dopo il successo del lancio, D&G e UNXD hanno unito le forze per creare la DGFamily, una comunità NFT incentrata sul lusso e sulla cultura digitale.

HSBC

La banca britannica sta utilizzando la blockchain per aumentare l’efficienza dei flussi di cambio tra le sue filiali globali. Dal 2019, la sua piattaforma FX Everywhere, che ora include anche Wells Fargo, ha regolato transazioni per un valore nominale di oltre 4.600 miliardi di dollari. La tecnologia blockchain sta inoltre consentendo a HSBC di ridurre i tempi di regolamento delle obbligazioni da circa quattro giorni a uno.

Tiffany & Co.

Tiffany & Co., un classico marchio del lusso, è entrato nel mondo del Web3 attraverso il progetto CryptoPunks NFT. Nell’agosto 2022, Tiffany ha presentato 250 collane digitali al prezzo di 30 ETH ciascuna. Questi NFT unici, impreziositi da diamanti, potevano essere riscattati in cambio di collane fisiche.

Una vendita degna di nota ha riguardato una collana Tiffany CryptoPunk, che è stata venduta per 55 ETH, la vendita più alta registrata fino a quel momento.

Gucci

Gucci, un marchio italiano di moda di lusso, ha adottato una strategia Web3 sfaccettata che comprende NFT, metaverse land, investimenti in organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) e l’accettazione di pagamenti in criptovaluta. Nel maggio 2021 Gucci ha trasformato la sua collezione di moda Aria in un video NFT, che è stato venduto per 25.000 dollari a un’asta di Christie’s.

Gucci ha inoltre aderito al SuperRareDAO acquistando 25.000 dollari di token RARE nel giugno 2022 e alcuni dei suoi negozi negli Stati Uniti hanno iniziato ad accettare criptovalute come bitcoin, dogecoin e apeCoin come pagamento a partire dal maggio 2022.

Adidas

Adidas, il noto marchio di abbigliamento sportivo, è entrato nello spazio Web3 nel novembre 2021. L’azienda ha acquistato un terreno nel metaverso The Sandbox, anche se i dettagli della transazione non sono ancora chiari. Nello stesso mese Adidas ha stretto una partnership con Coinbase, anche se lo scopo della collaborazione non è stato reso noto.

Nel dicembre 2021, Adidas ha avuto un impatto significativo con il drop di NFT “Into the Metaverse”, in collaborazione con Bored Ape Yacht Club, il creatore di NFT di PUNKS Comic Pixel Vault e il collezionista privato di NFT gmoney. Questo lancio NFT ha generato ben 23,4 milioni di dollari in un solo pomeriggio.

Nel gennaio 2022, Adidas e Prada hanno introdotto un progetto NFT chiamato “adidas for Prada re-source” sulla rete Polygon, permettendo ai fan di contribuire con i propri disegni.

Fujitsu

La società di elettronica gestisce un laboratorio di innovazione blockchain a Bruxelles per oltre 50 clienti, tra cui la casa automobilistica italiana Iveco e il gigante della birra Anheuser-Busch. A luglio 2022 ha stretto una partnership con il conglomerato chimico Teijin di Tokyo per creare una blockchain per i produttori che vogliono compensare la loro carbon footprint utilizzando materiali riciclati. Il software verifica l’origine dei materiali riciclati e traccia l’impronta di carbonio di un’azienda nel tempo, rendendo difficile la falsificazione o il greenwashing dei dati.

NBA

La piattaforma Top Shot della lega, un mercato digitale di oggetti da collezione, è stata una delle prime storie di successo degli NFT, con vendite per oltre un miliardo di dollari dal suo lancio nel 2020. Al di fuori di Top Shot, che ha visto il suo volume di scambi crollare a soli 3 milioni di dollari a gennaio, l’NBA sta lavorando per aumentare il coinvolgimento dei fan, distribuendo NFT gratuiti a tutti i 9.000 tifosi presenti a una partita della WNBA a luglio a Chicago. Inoltre, ospita un campionato di fantasy basket gratuito di NFT creato dalla startup francese Sorare.

Samsung

È nota soprattutto per gli smartphone e gli schermi piatti, ma Samsung è anche leader nello sviluppo di prodotti e servizi blockchain. Ad esempio, AIA, la più grande compagnia assicurativa della regione Asia-Pacifico, utilizza la blockchain Nexledger di Samsung SDS per accedere rapidamente alle informazioni personali dei clienti ed elaborare i moduli di consenso con la firma elettronica degli agenti assicurativi, riducendo i costi relativi di oltre la metà. Più di 150.000 dipendenti Samsung utilizzano il servizio blockchain interno per archiviare documenti di progettazione dei prodotti e contratti di lavoro.

Mercado Libre

Mercado Libre, la più grande società di e-commerce dell’America Latina per capitalizzazione di mercato, ha implementato la propria valuta digitale in Brasile. La nuova moneta, nota come Mercado Coin, può essere utilizzata per acquistare articoli sulla piattaforma online Inoltre, gli utenti hanno l’opportunità di ricevere un ritorno di denaro sui loro acquisti in reward sotto forma di criptovaluta.

Guilherme Cohn, Senior Manager del Corporate Development, ha evidenziato i vantaggi della tecnologia blockchain che supporta Mercado Coin, sottolineandone l’apertura e l’alto livello di sicurezza. Cohn ha dichiarato: “Restiamo attenti ai progressi delle criptovalute e della tecnologia blockchain, poiché ne riconosciamo il potenziale”.
A dicembre 2022, Mercado Libre ha introdotto una funzione di trading di criptovalute in Brasile, che ha raccolto 1 milione di utenti in due mesi. La società ha in programma di espandere questa offerta in tutta l’America Latina.

Société Générale

Il gigante finanziario sta aiutando altri istituti a utilizzare le blockchain pubbliche per registrare le informazioni sui proprietari delle obbligazioni registrate. In ottobre è stata la prima banca in Francia a ricevere l’autorizzazione a gestire asset emessi su una blockchain.

JPMorgan

Nell’ottobre 2022 Onyx, la business unit di JPMorgan che si occupa di tecnologie all’avanguardia, ha effettuato la prima transazione finanziaria decentralizzata su una blockchain pubblica, utilizzando Ethereum per scambiare yen giapponesi con dollari di Singapore. Il tempo di regolamentazione della transazione è sceso da due giorni a pochi secondi e la tecnologia ha permesso ai partecipanti di dimostrare la propria identità senza doverla rivelare sulla blockchain pubblica. Inoltre, JPMorgan ha utilizzato la blockchain per eseguire operazioni di riacquisto e ha trasferito 25 miliardi di dollari utilizzando la rete JPM Coin.

De Beers

De Beers, che si rifornisce di diamanti in Canada, Botswana, Namibia e Sudafrica, utilizza la blockchain dal 2019 per tracciare le gemme mentre vengono estratte, tagliate, lucidate e vendute, e ora sta elaborando più di 100.000 pietre al mese. Complessivamente, la sua blockchain Tracr tiene sotto controllo 600.000 diamanti registrati, circa il 15% della produzione mondiale, un bottino di pietre preziose del valore di oltre 2 miliardi di dollari.

Mastercard

Nel 2021 ha acquisito l’azienda di sicurezza delle criptovalute CipherTrace, che combatte le frodi identificando le transazioni di criptovalute a rischio. Nel 2022 35 società di criptovalute, tra cui Binance e Nexo, hanno emesso carte di debito con il logo di Mastercard.

Blackrock

BlackRock ha iniziato a offrire ai clienti investimenti diretti in bitcoin. È anche il principale gestore delle riserve di stablecoin USDC.

Warner Music Group

L’etichetta dietro Lizzo e Chris Stapleton ha collaborato con lo sviluppatore di giochi blockchain Splinterlands (1,8 milioni di utenti) per creare giochi in stile arcade che ricompensano i giocatori con oggetti di gioco e una valuta digitale in modalità reward.

ExxonMobil

Quando la Exxon pensa di trivellare un nuovo pozzo petrolifero con un partner o di espandere un oleodotto in joint-venture, l’operazione viene messa ai voti. Negli ultimi 100 anni questo processo ha comportato la distribuzione di schede elettorali cartacee. Il progetto pilota di Exxon con GuildOne utilizza la blockchain Corda per accelerare il processo, eliminare le controversie e risparmiare sulla spedizione postale. Un altro progetto pilota con il consorzio Blockchain for Energy mira a semplificare il processo, spesso complesso, di pagamento delle royalties ai proprietari terrieri.

Repsol

Il gigante petrolifero spagnolo sta costruendo una piattaforma chiamata VEIA Digitalis, che consente agli utenti di memorizzare elementi come patenti di guida, badge di sicurezza e passaporti in un portafoglio self-sovereign basato su blockchain. Lo scopo è quello di consentire alle persone, soprattutto agli europei che vivono in società ad alta governance, di controllare quali parti della loro identità vogliono condividere e con chi. Il progetto è iniziato nel 2019 grazie alla collaborazione di Repsol con il consorzio globale di blockchain Alastria.

Walmart

Il più grande negozio di alimentari d’America utilizza la blockchain per tracciare il percorso dalla fattoria al punto vendita di 1.500 prodotti alimentari provenienti da 70 fornitori, rendendo più facile individuare casi di contaminazione o deterioramento. Walmart sta anche sperimentando fatture basate su blockchain, che velocizzano il processo da circa tre mesi a quasi in tempo reale.

Ernst & Young

La società di servizi EY ha lanciato una piattaforma che consente alle imprese di tracciare le proprie emissioni di carbonio e i carbon credits attraverso un sistema basato sulla blockchain Ethereum. Sviluppati da InterWork Alliance, un ente sostenuto da Microsoft, i token per le emissioni di carbonio sono una parte fondamentale della nuova piattaforma, che consentirà alle aziende di tracciare i propri carbon credits utilizzando la blockchain.

La piattaforma è disponibile in versione beta e mira a fornire una tracciabilità dettagliata e la visibilità dell’impegno delle imprese verso la decarbonizzazione. Paul Brody, Global Blockchain Leader di EY, ha dichiarato che l’uso della blockchain potrebbe collegare i processi al di là dei confini aziendali, inserendosi all’interno di un più vasto ecosistema.

WeBank

Per elaborare i prestiti, le banche di solito richiedono ai clienti di produrre risme di documenti, tra cui titoli e rapporti di credito. Si tratta di un’area di attrito nella finanza. La nuova piattaforma di verifica delle informazioni di WeBank, lanciata ad aprile 2022 e utilizzata da circa 2,5 milioni di persone, collega l’ufficio notarile e i mutuatari attraverso un’unica rete basata su blockchain per accelerare e migliorare il processo di richiesta. I tassi di approvazione dei prestiti auto online richiesti dagli acquirenti sono passati dal 20% all’80%.

Goldman Sachs / Deloitte

Digital Asset, una società fintech statunitense, ha stretto una partnership con Deloitte, Goldman Sachs e altre importanti multinazionali per lanciare una rete globale incentrata sulla blockchain chiamata Canton Network.
L’infrastruttura è rivolta ai clienti istituzionali e fornirà una piattaforma decentralizzata per l’esecuzione di contratti intelligenti. La rete includerà partecipanti come BNP Paribas, Cboe Global Markets, S&P Global e Microsoft, tra gli altri.

La piattaforma consentirà ai vari sistemi dei mercati finanziari di interagire e sincronizzarsi tra loro e sarà di proprietà dei partecipanti e non di Digital Asset. La piattaforma sfrutterà il linguaggio per smart contract di Digital Asset, Daml, e il protocollo Canton.
La rete è considerata un elemento chiave della futura infrastruttura dei mercati finanziari digitali distribuiti.

Oracle

L’università indiana di Delhi ha rilasciato lauree digitali a 170.000 studenti nel 2022 e ha distribuito i diplomi su una blockchain per garantirne l’autenticità. Keep Sea Blue, un’organizzazione no-profit con sede ad Atene, in Grecia, aiuta i partner a verificare i rifiuti di plastica rimossi e riciclati dal Mediterraneo tramite una blockchain. Global Shipping Business Network, un consorzio i cui membri gestiscono un container marittimo su tre nel mondo, aumenta l’efficienza e la visibilità delle spedizioni. Tutti hanno utilizzato la piattaforma OCI Blockchain di Oracle.