“Hacking Marketing” di Scott Brinker

Hacking Marketing, l’opera che ha reso mainstream il termine MARTECH

Cosa succede quando un Software Engineer incontra il marketing? Ne viene fuori un’opera di culto

Hacking Marketing è l’opera culto di Scott Brinker, anche conosciuto come il creatore di ChiefMartech. Questo testo ha sancito definitivamente la connessione tra Marketing e Software e ha dato il via a un cambio di paradigma che ha influenzato il modo in cui le aziende si approcciano al marketing.

Secondo Scott infatti, l’arte di gestire il marketing assomiglia sempre di più all’arte di gestire il software.

Oggi un esperto di marketing  lavora prettamente con:

• Siti web (software).
• Strumenti di analisi (software).
• Social media (software).
• Marketing automation (software).
• Contenuti interattivi (software).
• App mobile (software).

Citando lo stesso Scott, “Il software si è mangiato il mondo, e anche il marketing.”

Ma questa è una cosa positiva e non una minaccia. L’intero libro infatti propone sinergie tra due mondi solo apparentemente distanti.

Ci permette di ripensare al modo con cui ci approcciamo al marketing. Alle skill che ci occorrono. Alle sfide che dobbiamo affrontare. Alle opportunità.

Il libro affronta queste quattro tematiche principali:

• Hacking Marketing come metafora di costruire rapidamente un prodotto digitale (MVP).
• La morte del Digital Marketing. Il “digital” è oggi lo standard, pertanto la distinzione è irrilevante; non esiste il “Marketing Analogico”.
• Digitale come elemento di velocità, sperimentazione, e precisione.
• La nemesi della scalabilità, l’innovazione. Un esperimento non è scalabile. è un processo one-shot che va misurato e approvato.

Hacking Marketing allo IAB Forum

Aziona è in prima linea per quanto riguarda lo studio delle nuove tendenze della tecnologia e dell’innovazione. Nel 2021 siamo stati orgogliosi di collaborare con IAB Italia per portare Scott Brinker allo IAB Forum e affrontare alcuni dei temi che sono stati esplorati dall’autore in Hacking Marketing.

🚀 NOW ON STAGE 🚀

Diversi gli esponenti che stanno conversando di Martech revolution e di come può impattare sulla nostra industry. Ne parlano Scott Brinker, Flaminio Francisci e Carlo Occhiena!#IABFORUM2021 #BACKTOHUMANS pic.twitter.com/DcX2lrqf8d

— IAB Italia (@IABItalia) November 17, 2021

L’autore

Scott Brinker, nato il 28 settembre 1971 a Ft. Lauderdale, Florida, è un programmatore informatico e imprenditore. Attualmente ricopre il ruolo di vicepresidente dell’ecosistema di piattaforme di HubSpot, una piattaforma di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) ed è noto per la sua “supergrafica” della tecnologia di marketing, chiamata “martech technology landscape supergrafic“.

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